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可行性研究報告

研究的內容

l  市場

現在及未來的市場怎樣(容量、區域分布、發展趨勢)

哪些因素影響市場的發展(PEST)

l  競爭

現在市場的競爭態勢怎樣(價格競爭、品牌競爭、渠道競爭還是其他)

從區域上看競爭態勢怎樣分布

各競爭對手在戰略布局、營銷管理、渠道架構等方面各自手段及優劣勢怎樣

競爭的機會和威脅有哪些

l  產品

有哪些產品

不同產品有怎樣特點

不同產品的市場份額及未來發展趨勢

不同產品在不同區域及不同用戶類型中使用比率及特點

各自產品優劣勢 產品間相互替代趨勢

l  用戶

有哪些類型的消費者

他們的態度及認知怎樣(他們為什么需要/不需要這樣的產品/服務)

他們喜歡怎樣的產品及服務

他們對現有產品及服務的反饋及滿意度怎樣

他們的使用特點怎樣

他們的采購特點怎樣

l  渠道

有哪些類型的銷售渠道

不同類型的銷售渠道有何特點

不同產品與銷售渠道的對應關系是怎樣的

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